Bénédicte Bequaert, enseignante-chercheur à l’ISC Paris, obtient son doctorat en marketing

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Toutes nos félicitations à Bénédicte Bequaert, enseignante-chercheur à l’ISC Paris, qui vient d’obtenir son doctorat en marketing.  Sa thèse, soutenue le lundi 25 novembre à l’IAE d’Aix-en-Provence porte sur les effets de la similarité liée à l’âge entre un modèle publicitaire et un récepteur et plus particulièrement sur le cas des femmes âgées de 60 à 70 ans.

Elle s’interroge sur le bien fondé des stratégies publicitaires adoptées par des marques grand-public sur différents marchés (Evian, Dove, La Poste, …) qui consistent à mettre en avant des mannequins publicitaires séniors pour séduire cette cible de consommateurs.

Bénédicte Bequaert est enseignante-chercheur en marketing à l’ISC Paris depuis 4 ans et  responsable des enseignements marketing des 2ème année.