Portrait de ZhenZhen Zhao

Ce mois-ci le laboratoire de recherche ISC Paris vous présente le portait de ZhenZhen Zhao, enseignante-chercheur à l’ISC Paris.

ZhenZhen Zhao, enseignante-chercheuse à l’ISC Paris

Portrait de ZhenZhen Zhao

Depuis quand es-tu à l’ISC Paris ?

Je suis à l’ISC Paris depuis janvier 2016.

Quel est le premier article/ouvrage/cas lu qui t’a marquée comme jeune chercheuse ? 

Un article écrit par un professeur senior lu pendant mon doctorat. Il était très clair et j’ai aimé la logique de l’article.

Quel article/ouvrage/cas a été le plus long à rédiger / publier ? Combien de temps ?

L’article « Viral Promotional Advergames: How Intrinsic Playfulness and the Extrinsic Value of Prizes Elicit Behavioral Responses » avec Renard D. en 2018, Journal of Interactive Marketing, 41.

Nous avons commencé par avoir les données, nous avons dû ensuite construire une histoire autour de ces données. A partir du moment où nous avons récupéré les données jusqu’au moment où l’article a été publié il s’est passé 5 ans…

Quel a été ton article/ouvrage/cas le plus original ? Pourquoi ?

L’article « What affects creative performance in idea co-creation: competitive, cooperative or coopetitive climate? » avec, Renard D. , El Moukhliss M et Balague C en 2016 dans International Journal of Innovation Management,  20, 4. Le sujet traite de la façon dont la manipulation de différentes caractéristiques du site Web a un impact sur la créativité des utilisateurs.

C’est original en termes de sujet (cela traite de créativité) et en termes de méthodologie, (des expérimentations avec de vraies plateformes)

Quel article/ouvrage/cas aurais tu aimé écrire ?

Un article à partir de ma thèse. C’était une thèse en Informatique et maintenant je publie en Sciences de Gestion. Ce n’est pas évident de publier dans des revues de sciences de gestions avec les données de ma thèse et c’est dommage.

Avec quel chercheur aimerais-tu dîner ? 

Avec plusieurs chercheurs sur des sujets différents mais toujours pour la même raison : pour leur logique très claire et leur qualité d’écriture dans les articles

  • Johann Füller, Université d’Innsbruck, pour écrire ensemble sur le crowdsourcing ;
  • Marc Hassenzahl, sur l’expérience consommateur ;
  • Jonah Berger, sur le bouche à Oreille. 

Lequel de tes articles/ouvrages/cas conseillerais tu de lire aux étudiants de l’ISC Paris ?

Zhao, Z., et Renard, D. (2018). Viral promotional advergames: how intrinsic playfulness and the extrinsic value of prizes elicit behavioral responses. Journal of Interactive Marketing, 41, 94-103.

Elmoukhliss M., Renard D., Zhao Z, et Balagué C. (2017). De la compétition à la coopétition : les nouvelles formes de crowdsourcing d’idées. Revue Française de Gestion, 43(267), 11-24.

Zhao, Z., Renard, D., Elmoukhliss, M., et Balague, C. (2016). What affects creative performance in idea co-creation: competitive, cooperative or coopetitive climate? International Journal of Innovation Management, 20(4).

Zhao, Z., et Balagué, C. (2015). Designing branded mobile apps: Fundamentals and recommendations. Business Horizons, 58(3), 305-315.

Peux-tu nous donner 5 mots clés sur tes projets de recherche en cours ?

Application mobile, social media, appareils portables, crowdsourcing d’idées, applications de rencontres en ligne.

Peux-tu nous donner une citation que tu aimes en ce moment ?

Un prototype est mieux que 1000 réunions.

Et quand tu ne fais pas de la recherche, que fais-tu ?

J’enseigne ou je cuisine.

>>>Retour<<<