Le métier de Chef de publicité

Dans ce contexte, le chef de publicité a le statut de salarié. Il conseille et accompagne un portefeuille clients composé d’annonceurs, soit des entreprises qui souhaitent diffuser des messages publicitaires.

Ses missions sont ainsi variées et couvrent toutes les phases d’une campagne publicitaire :

• Échanger avec l’annonceur pour connaître ses besoins ainsi que son budget
• Établir en collaboration avec le client les objectifs de la campagne et le budget nécessaire
• Analyser le marché et proposer ensuite une campagne publicitaire adaptée 
• Rédiger un cahier des charges et coordonner les différents intervenants (graphiste, vidéaste, rédacteurs, designer…)
• Assurer le suivi des actions menées et de leurs résultats

Dans les petites structures, il travaille de manière indépendante et très créative. Il est également souvent amené à rechercher des annonceurs et contribue ainsi à l’alimentation du portefeuille clients de la structure.

Dans les structures de grande taille, le chef de publicité a souvent un rôle plus commercial. Il travaille sous la direction d’un directeur de clientèle ou d’un chef de groupe.

Lorsqu’il travaille pour le compte de l’annonceur, son statut et ses missions sont les mêmes qu’en agence. La seule différence est qu’au lieu de prendre en charge les campagnes publicitaires de plusieurs entreprises, il exerce pour le compte d’une seule structure, en tant que salarié interne. 

En régie, le quotidien d’un chef de publicité est tout autre. Son rôle principal est de vendre des espaces publicitaires dont il a la charge à des annonceurs. Ses missions sont alors :

• Chercher des clients (annonceurs et agences médias) susceptibles d’acheter les espaces de publicité
• Élaborer un argumentaire de vente efficace
• Identifier les besoins des différents annonceurs et les conseiller sur les meilleurs emplacements, le format et la durée
• Négocier et conclure les accords commerciaux
• Suivre la mise en place des publicités

Il peut travailler dans différentes régies et avoir à sa charge une forme précise de publicité :

• Dans la presse, il gère les espaces dans les journaux et magazines ;
• À la télévision, il se charge des créneaux de publicité ;
• À la radio, il s’occupe des temps de passage publicitaires.

Le chef de publicité peut être responsable d’un secteur en particulier, comme l’automobile, la cuisine, le voyage, la culture ou encore le tourisme.

Il est conseillé d’être titulaire d’un diplôme de niveau bac+5 en marketing ou en communication pour accéder à l’emploi.

Après le baccalauréat, les étudiants peuvent se diriger vers une formation en deux ans avec un BTS Communication (bac+2) ou vers un Bachelor en Communication et Marketing Digitale en trois ans.

Plusieurs formations de niveau bac+5 sont ensuite possibles, notamment en écoles de commerce :

• Master en Marketing et Communication Digitale
• Master en Conseil et Gestion de Projet
• MSc Marketing et Communication Responsables
• MSc International Marketing (entièrement en anglais)

Ces formations sont disponibles en alternance. Cela permet aux étudiants de bénéficier d’une formation professionnalisante. 

Grâce à l’alternance, ils acquièrent durant leurs études une expérience professionnelle valorisée par les recruteurs.

Il peut évoluer vers le poste de chef de groupe, principalement chargé de manager plusieurs équipes de publicité et de production. Après plusieurs années d’expérience, il peut également prétendre au poste de directeur de clientèle.

Lorsqu’il travaille pour le compte d’une seule et même structure, il peut prendre la tête du service de communication ou de la direction commerciale. Sa trajectoire dépend de ses préférences personnelles et de ses qualifications.

Un « chef de pub » peut accéder au titre de responsable publicitaire et assurer le management de toutes les équipes concernées. Il peut également prétendre à des postes de direction, concernant le pôle publicitaire ou commercial.