Le métier de Chef de produit

Le chef de produit élabore la vision d’ensemble d’un produit et assume ainsi de grandes responsabilités. C’est l’un des seuls métiers dont le champ d’action inclut autant d’aspects différents. Voici ses principales missions :

• Réaliser ou co-réaliser des études de marché pour identifier les besoins du client, les différents profils d’acheteurs et les nouvelles tendances 
• Faire une veille concurrentielle régulière sur le positionnement des concurrents et les produits ou services proposés 
• Concevoir un produit ou une gamme de produits selon les opportunités identifiées avec les données récoltées, et ce, pour un marché spécifique (âge, budget, zone géographique…)
• Coordonner les différents acteurs du processus de conception et de production
• Participer à la politique tarifaire
• Gérer et négocier avec les différents fournisseurs
• Mettre en place une stratégie marketing (campagne publicitaire, content marketing sur les réseaux sociaux…) et gérer le budget alloué
• Identifier les arguments de vente adéquats 
• Suivre les résultats des ventes et identifier les axes d’amélioration

En entreprise

Étant en relation permanente avec divers services, le responsable de produit  est souvent amené à se déplacer dans l’entreprise et à assister à des réunions. Il est également en contact constant avec certains collaborateurs externes (fournisseurs, prestataires, agences de presse…) et se déplace fréquemment pour les rencontrer. 

Lorsqu’il est en phase d’étude et de suivi des résultats, il travaille généralement depuis son bureau, devant son écran, pour analyser les tableaux de bord.

Le chef de produit évolue dans tous types d’entreprises (TPE, PME, grands groupes…) et dans tous les secteurs d’activité. 

En tant que chef de produit marketing

Ces dernières années, le métier s’est fortement digitalisé, au point d’être souvent appelé « chef de produit marketing ». La dimension digitale a pris une place importante dans son quotidien, notamment avec l’essor du commerce en ligne.

Ainsi, le marketing digital est devenu une part indissociable de son travail, avec la mise en place d’une stratégie promotionnelle adaptée, en collaboration avec l’équipe marketing. A noter que les réunions à distance sont devenues une norme, ce qui limite ses déplacements.

Pour exercer ce métier, il est nécessaire d’être titulaire d’un bac+5 en commerce, marketing, vente ou management. Certaines formations facilitent l’accès à l’emploi, comme un diplôme d’école de commerce, apprécié pour sa dimension professionnalisante. Les formations en anglais sont également valorisées, signe pour les recruteurs d’une bonne maîtrise de l’anglais professionnel.

Après le baccalauréat, les étudiants peuvent s’orienter vers une formation de niveau bac+3, comme le Bachelor Business Development ou le Bachelor Marketing et Communication Digitale. Ils doivent ensuite poursuivre leurs études avec une formation de niveau bac+5 pour accéder à l’emploi :

• Master en management 
• Master Marketing et Communication Digitale
• Master International Business & Management (dispensé en anglais)

Le Master of Science (MSc) est également un diplôme prisé pour devenir chef de produit, notamment grâce à son aspect pluridisciplinaire et anglophone. Parmi les options disponibles, les étudiants peuvent choisir le MSc Marketing et Communication Responsables, ou le MSc Data & Strategy . 

À terme, le chef de produit peut devenir responsable marketing. Il est alors chargé, avec son équipe, d’élaborer et de mettre en place une stratégie pour promouvoir un produit ou un service spécifique, ou encore l’image de marque globale de la marque.

Il peut ensuite prétendre à la fonction de directeur marketing.

Un profil senior peut choisir de quitter le salariat pour devenir indépendant. Il développe alors un portefeuille de clients pour lesquels il réalise du consulting en marketing ou en développement de produit. Il travaille ainsi en totale autonomie.

Maîtrisant toutes les phases du cycle de vie d’un produit, certains chefs de produit choisissent de lancer leur propre marque et de devenir entrepreneurs. Ils développent et commercialisent alors leurs propres produits ou services et peuvent, en fonction de leur croissance, recruter des salariés.