Le métier de Responsable marketing

• Élaborer et coordonner l’exécution de la stratégie marketing de l’entreprise
• Concevoir la meilleure offre possible : identifier quels produits sont à vendre et à qui, lesquels lancer, ceux à modifier, quoi inclure dans l’argumentaire de vente
• Établir un plan marketing annuel, incluant les actions trimestrielles et leurs objectifs, dans le respect du budget alloué
• Réaliser une veille concurrentielle constante pour suivre le positionnement des concurrents directs et indirects, ainsi que les évolutions du marché
• Définir et assurer la gestion du budget marketing
• Piloter les différentes actions marketing et communication en manageant les équipes concernées
• Suivre les résultats des campagnes et identifier les axes d’amélioration

Les missions du responsable marketing peuvent varier en fonction de la taille de l’entreprise dans laquelle il travaille, ainsi que de son secteur d’activité. Pour le compte d’un e-commerce, il aura à assumer des responsabilités davantage axées sur le marketing digital.

Par exemple, en B2C, il orientera sa stratégie vers le marketing d’influence et pour les TPE et startups, il pourra être spécialisé en brand marketing pour renforcer leur image de marque.

Le marketing responsable a également pris une grande importance dans tous les secteurs d’activité. Le mot d’ordre est d’adopter des stratégies marketing alignées avec les enjeux RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises).

Il évolue généralement au sein de deux types de structures :

• Dans une entreprise de toutes tailles, peu importe son secteur d’activité ;
• Dans une agence de communication ou de conseil en marketing.

En entreprise, il travaille en étroite collaboration avec la direction et coordonne plusieurs intervenants. En agence, il accompagne et conseille plusieurs clients différents.

Peu importe où il exerce, son quotidien reste principalement le même : il travaille devant ses écrans, analyse les données, suit les tendances et élabore des stratégies marketing.

Devenir responsable marketing demande d’être titulaire d’un bac+5 en marketing ou en communication.

Ce métier implique de nombreuses responsabilités et n’est pas accessible aux profils juniors ; il est généralement nécessaire de travailler quelques années dans le domaine avant d’accéder à ce poste.

Les parcours en alternance sont à privilégier et la maîtrise de l’anglais est un atout supplémentaire pour son CV.

Commencer avec une formation bac+3

Après le baccalauréat, il est possible de se diriger vers une licence ou un bachelor. Voici certaines des principales formations : 

• Bachelor en Marketing et Communication Digitale
• Bachelor de Data Analyst
• Bachelor Ressources Humaines & RSE
• Licence en marketing
• Licence Gestion, option vente et marketing

Poursuivre avec une formation bac+5

Parmi les formations à privilégier se trouvent :

• Master Marketing et Communication Digitale
• Master Conseil et Gestion de Projet (idéal après un bachelor en marketing)
• Master en Data Analytics

Il est également possible de s’orienter vers un Master of Science (MSc), comme le MSc Marketing et Communication Responsable ou le MSc International Marketing (entièrement en anglais), tous deux dispensés par l’ISC Paris.

Son expérience lui permet de prendre la direction du service marketing d’une entreprise. Il est alors chargé de la stratégie marketing globale de la structure et de la supervision de toutes les équipes concernées. Il participe également activement à la prise de décision de la structure.

Au fil de ses années en fonction, le responsable marketing peut choisir de se spécialiser dans un domaine précis :

• Relation client
• Fidélisation
• Marketing digital

Et bien souvent, son évolution naturelle est de prendre la tête du pôle dans lequel il travaille. Il peut par exemple devenir directeur CRM s’il a été précédemment responsable CRM.

S’il souhaite s’orienter davantage sur le produit, il peut tout à fait prétendre au poste de chef de produit. Sa connaissance du marché, des gammes de produits et services proposées ainsi que des clients lui permet de gérer le cycle de vie d’un produit de A à Z. 

En agence de communication, il peut gravir petit à petit les échelons et accéder au poste de directeur adjoint. Ce poste est réservé aux profils seniors présentant un grand savoir-faire dans le domaine, ainsi que de grandes compétences managériales.